商家选择短信营销进行推广，主要是因为短信营销具有以下一些优势：
1. 针对性强：商家可以针对意向客户或潜在客户发送短信，将活动宣传、优惠活动等信息第一时间传播给有需要的人，提高营销的精准度。
2. 效果较好：短信内容精确且发送及时，当消费者有购买需求时，适时收到相关短信广告可能会引起其兴趣，从而达到较好的宣传效果。
3. 操作便捷：一般短信平台设置有时间功能，商家可提前编辑好活动短信并设置发送时间，无需额外人力发送宣传页，节省人力物力。
4. 成本较低：相较于其他营销方式，短信营销的费用相对低廉，通常一条短信只需几分钱，且按发送成功计费，发送失败会返款，投入低的同时能避免资源浪费，实现低投入、高效益。
5. 到达率高：只要接收方的手机号码正常，短信基本都能送达，到达率接近100%。
6. 阅读率高：人们收到短信后通常会下意识地打开查看，这使得短信内容有较高的被阅读概率，能有效传递活动信息。
7. 传播性强：短信具有很强的散播性，接收者可将信息随身保存，也能随时发送给感兴趣的朋友，实现快速传播。
8. 维护客户关系：商家可通过短信向老客户发送优惠政策、节日祝福等，提升客户好感度，有利于维护良好的客户关系，同时也能吸引新客户，提高品牌知名度。
9. 不受时空限制：短信营销不受天气、地域、时间的限制，可以根据产品特点和目标群体的生活习惯选择合适的时间发送。
不过，要使短信营销取得良好效果，商家需注意短信内容的编辑，做到简洁明了、有吸引力，避免引起接收者的反感；同时，也要选择正规可靠的短信平台，以确保短信的顺利发送和到达。另外，随着人们对隐私和信息骚扰的关注度增加，商家在进行短信营销时，还需遵循相关法律法规和道德规范，尊重接收者的意愿。
