短信营销仍然是有必要的，以下是一些原因：
1. 成本低廉：与传统媒体广告费用相比，短信营销的成本几乎可以忽略不计。企业通过短信平台进行营销，比直接用手机发送短信更便宜，能够降低广告主的广告发布成本。例如，一些小型企业或电商卖家在推广新品或进行促销活动时，使用短信营销可以以较低的成本触达大量客户。
2. 触达率高：正规短信平台的短信送达率可达99.9%，能保证信息及时到达目标客户手中。而且手机用户基本都会随身携带手机，短信到达后能被及时看到，具有较高的即时性。像银行的账户变动通知、快递的取件通知等，都是通过短信来确保用户能及时获取信息。
3. 分众性强：可以根据客户的特征、行为、偏好等进行分类，然后向不同的群体发送不同的营销信息，实现精准营销。比如，电商平台可以向购买过母婴产品的用户发送婴儿奶粉、纸尿裤等相关产品的促销信息，提高营销的针对性和效果。
4. 操作简便：基于B/S或C/S后台的短信营销系统，操作简单，企业可以根据自身需求自由撰写短信内容，修改也很方便，能够快速地将营销信息编辑好并发送出去。
5. 灵活性高：广告主可以根据产品特点和市场情况，弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个具体的时间段内发布。例如，在节假日、店庆日等特殊时间节点，向客户发送优惠活动信息，吸引客户消费。
6. 互动性好：短信营销可以让客户与企业进行互动，客户可以通过回复短信咨询产品信息、参与活动等，企业也可以及时收到客户的反馈，了解客户需求和意见，为企业改进产品和服务提供依据。
不过，短信营销也面临一些挑战，如短信内容受字数限制、易被用户视为垃圾信息、受到监管政策的约束等。但只要企业能够遵守相关法律法规，规范短信营销行为，提高短信内容的质量和针对性，还是可以发挥短信营销的优势，实现良好的营销效果。
