想要短信营销不被人反感，需要从尊重用户、提供有价值内容、优化发送策略等多方面入手，以下是具体建议：

获得用户许可
明确告知：在收集用户手机号码时，要明确告知用户会发送营销短信，让用户有清晰的预期，不能采用欺骗或隐瞒的方式。
双向确认：可以采用用户主动填写订阅表单，或者发送确认短信让用户回复确认等方式，确保用户是真正愿意接收营销短信的。

提供有价值内容
个性化信息：根据用户的购买历史、浏览偏好等数据，为用户提供个性化的产品推荐、优惠信息等。如为经常购买运动装备的用户发送新款运动鞋的折扣信息。
实用的内容：除了促销信息外，还可以提供一些与产品或服务相关的实用知识、技巧、行业动态等。如美妆品牌可以发送化妆教程、护肤知识等。
专属福利：为短信用户提供独家的优惠码、赠品、优先购买权等，让用户感受到特殊待遇。

优化发送策略
合理的发送时间：避免在用户休息或忙碌的时间发送短信，一般来说，上午911点，下午35点，晚上79点是比较合适的时间段。
控制发送频率：不要过于频繁地发送短信，以免让用户感到厌烦。可以根据业务情况和用户反馈，确定合适的发送频率，如每周12条或每月34条。
选择合适的发送渠道：使用稳定、可靠的短信发送平台，确保短信能够及时、准确地送达用户手机，避免出现短信延迟、丢失等情况。

优化短信内容与形式
简洁明了：短信内容要简洁，突出重点，一般控制在70个字以内，让用户能够快速了解核心信息。
规范格式：在短信中注明品牌名称、退订方式等必要信息，让用户清楚知道短信来源，并且能够方便地退订。
多样化形式：可以尝试使用彩信、短信链接等形式，丰富短信内容，增加互动性，但要注意不要过度使用，以免影响用户体验。

及时处理用户反馈
积极回复：对于用户回复的短信，要及时进行处理和回复，解答用户的疑问，处理用户的投诉和建议。
关注评价：通过用户的反馈，了解用户对短信营销的满意度，及时调整营销策略，改进不足之处。

示例分析：

以XX咖啡的短信营销为例，XX咖啡会在用户生日当天发送专属的生日优惠短信，如免费升杯券或买一送一券，让用户感受到特别的关怀。同时，XX咖啡会根据用户的消费习惯，发送个性化的产品推荐短信，比如为喜欢拿铁的用户推荐新口味的拿铁产品。在发送时间上，XX咖啡通常会选择在工作日的下午或周末的上午发送短信，这个时间段用户比较容易有喝咖啡的需求。这些做法既为用户提供了有价值的信息，又不会给用户带来困扰，从而有效提高了用户对短信营销的接受度和好感度。