节日短信营销的频率需要综合考虑节日特性、目标客户群体特点、营销内容等多方面因素来合理把控，以下是具体分析：

考虑节日类型
重大节日：像春节、国庆节、圣诞节等全民性的重大节日，消费者关注度高、购物需求大，可适当增加短信发送频率。比如提前7-10天开始发送第一条短信，之后每隔2-3天发送一次，在节日前1-2天再密集发送1-2条，提醒消费者抓住最后的购物机会。
小众或特定节日：对于情人节、母亲节、教师节等特定人群的节日，可根据目标客户群体与节日的关联度来确定频率。如果品牌的目标客户主要是相关特定人群，可提前3-5天发送第一条短信，然后在节日前1-2天再发送1条；若是关联度不高的大众品牌，适当发送1-2条短信提醒即可，避免过度打扰。
品牌专属节日：如品牌周年庆等，为了营造隆重氛围，吸引客户关注，可以提前10-15天开始预热，每隔3-4天发送一次短信，在临近周年庆的前3-5天，每天发送一条，强化客户对活动的印象。

结合客户群体
忠实客户：他们对品牌有较高的认可度和忠诚度，可适当增加短信发送频率。在节日期间，除了常规的时间节点发送短信外，还可以针对忠实客户提供一些专属的优惠信息或特别服务，通过多频次的沟通，增强他们的归属感和忠诚度。
普通客户：对于这类客户，发送短信频率要适中，保持在既能让客户知晓活动信息，又不会引起反感的程度。可以在节日前5-7天发送第一条短信，然后在节日前2-3天再发送一条，让他们有足够的时间考虑购买。
潜在客户：发送频率不宜过高，以免给对方留下骚扰的印象。在节日前3-5天发送一条短信进行初步触达，介绍节日活动亮点，吸引他们的关注，如果潜在客户有一定的反馈或互动，可在节日前1-2天再发送一条短信进行进一步的引导。

依据营销内容
丰富多样的活动：如果节日营销活动内容丰富，有多个优惠阶段、不同的活动形式或多种产品推荐，需要分阶段、有重点地向客户传达信息，此时可以适当提高短信发送频率，确保客户不会错过重要信息。
简单直接的优惠：若是营销内容只是简单的节日折扣或单一的优惠活动，短信发送频率则可以相对低一些。提前3-5天发送一条短信告知优惠信息，在节日前1-2天再提醒一次即可。

其他注意事项
测试与反馈：在正式开展节日短信营销前，可以选取一小部分客户群体进行不同频率的短信发送测试，收集客户的反馈和意见，根据测试结果来调整最终的发送频率。
避免过度营销：无论是什么节日和客户群体，都要避免过度频繁地发送短信，一般来说，每天发送短信不超过2条为宜，否则容易引起客户的反感，导致客户对品牌产生负面印象，甚至可能退订短信或拉黑品牌。