短信依旧是有效的营销渠道，但不是万能渠道
核心结论：短信的优势是触达稳定、成本低、打开率高；短板是内容限制严、容易被当成垃圾短信，只适合匹配对应场景，不适合泛广告轰炸。
一、为什么现在还有效果
1.触达确定性强
手机几乎人人随身携带，短信不需要安装 APP、不用关注公众号，只要号码正确就能送达；就算手机静音，很多人还是会看短信通知。对比短视频、公众号，不存在刷不到、没关注的问题。
2.打开率远高于很多线上渠道
合规营销短信，正常打开率普遍在 5%-15%，优质精准人群甚至更高；远高于邮件、很多信息流广告。用户收到短信弹窗，一眼就能看到标题短句。
3.成本低廉，轻量化
单价低，适合批量触达，适合短消息通知 + 引导（优惠券、活动提醒、预约、续费），就像你刚才要的周一激励短信，企业对内通知也常用短信。
4.高信任场景刚需
验证码、订单通知、会员提醒、售后、预约提醒，用户本身愿意接收，这类短信转化效果最好。
二、局限性（决定不能乱发）
1.法规红线很严格
《个人信息保护法》《通信短信息服务管理规定》要求：必须获得用户同意，支持一键退订。未经许可群发营销短信属于违规，运营商会拦截，严重会处罚。短信末尾必须加【拒收请回复R】。
2.手机智能拦截
现在手机自带骚扰短信识别，营销感太重、关键词敏感的短信会直接进垃圾箱，降低送达率。号码池不干净，更容易被标记。
3.内容篇幅受限
短信字数有限，不适合长篇介绍产品，只能做提醒、引流、唤醒，不能用来详细种草。
4.用户反感度高
对陌生号码、无关广告，用户抵触很强，一旦大量投诉，发送通道会被封。
三、适合短信营销的场景（有效场景）
会员活动提醒、优惠券到期通知、老客户唤醒、预约到店提醒、订单物流通知、续费提醒、线下活动邀约。
适合人群：已有留资的存量客户；不适合：纯陌生号码大海捞针式群发。
四、不适合短信营销
新品大范围泛推广、复杂产品介绍、需要大量图文展示的营销，这类投放性价比很低。
五、提升短信营销效果的关键点
优先用精准存量客户，不要买号码；文案简短，弱化硬广感；控制发送频次，不要频繁轰炸；加上退订入口；避开敏感营销词汇；选择正规短信服务商通道。
