先看结论：
粗放式陌生号码群发短信，已经没有价值；但合规、会员私域场景下的短信营销，依然是稳定高价值的渠道，属于 “辅助强触达工具”，不再是大规模陌生获客主力。
为什么还有价值（优势）
1. 全设备覆盖，无需 APP、不用联网，老人、下沉用户都能收到；紧急通知、限时活动、订单提醒、预约召回，打开率显著高于公众号、邮件，弹窗强提醒，适合短时效转化。
2. 属于自有客户渠道，不像抖音 / 百度广告，停投流量立刻归零；手机号是用户资产，清洗后的存量会员短信 ROI 不错，单条成本低。
3. RCS 富媒体短信在升级，可以图文、卡片、一键跳转，体验变好，适合品牌会员运营。
4. 适合多渠道搭配：短信做唤醒，引导到企微 / 小程序，作为私域的最后一层触达，而不是单独靠短信成交。
最大变化：合规红线（2026.5.1 新规）
工信部新规落地，商业营销短信必须拿到用户【明示同意】，并且留存凭证≥6 个月；短信内必须自带便捷退订，用户回复 TD 后不能再发，默认勾选注册协议不算有效授权央广网。
买号、爬虫采集号码，批量群发陌生人：违法，容易被投诉、封号、罚款，拦截率极高，基本做不动。
存量老客户，主动勾选同意接收营销短信的名单，才可以正常发送。
短板与限制
1. 陌生获客基本失效：手机 AI 拦截、标记垃圾短信，非授权号码送达率极低，投诉风险巨大。
2. 内容字数受限，不能长篇种草，只能做简短提醒 + 优惠钩子；带外链审核严、容易拦截。
3. 用户抵触越来越强，频繁发送会直接拉黑、投诉，频次控制要求很高。
适合 / 不适合做短信营销
适合
门店、电商、医美、教育、本地服务，已有会员 / 客户库，做复购、预约提醒、库存通知、生日福利、流失用户召回。
需要紧急触达的场景：订单预警、活动倒计时、售后通知。
不适合
想批量买号码，给陌生人广撒网获客；
高频率轰炸、纯硬广推销；
金融、贷款、高风险投资类（审核极严，端口很难开通）。
未来方向
短信不再是独立获客渠道，定位变成会员触达、唤醒工具：
1. 先积累主动授权的手机号池，做好用户分层；
2. 控制发送频次，只在有真实价值的时候发，不要硬广；
3. 搭配企微、小程序，短信作为 “敲门提醒”，转化交给私域承接；
4. 逐步尝试 RCS 富媒体短信提升点击率。
